Google的大屏布局(一):产品篇

作为依靠数字广告发家的互联网巨头,谷歌发展互联网广告业务的资源和技术都较为成熟。面对互联网流量红利的消减和客厅经济新风口,谷歌积极地将大屏营销作为新的业务增长点,将其广告业务由互联网向大屏营销领域推进。

01 Android TV
在2010年,Google就曾推出Google TV平台,不过在当时并未获得成功。随后,Google推出替代产品Android TV。

Android TV
Android TV是Google于2014年6月推出的专门面向电视领域而设计的Android分支系统,该系统可以理解为Google TV的“重生优化版本”,它集成了众多流媒体服务商、电视直播平台、游戏开发商的内容及应用,并能够与谷歌的其他智能家居设备联动。

内容丰富
在内容上,Android TV致力于集合众多流媒体服务商、电视直播平台、游戏开发商及其应用。其中,YouTube是Android TV上最重要的应用程序之一。现在,可以在左侧菜单中找到包括许多子项目在内的整个主导航。

推陈出新
Google在2018年开发者大会上展示了新版安卓操作系统Android P,伴随着新版系统的发布,电视版系统也增加了一些新功能,能够让用户更快更方便的进行操作。会上Google还发布了一款采用全Android TV操作系统的小型电视棒,取名ADT-2,目前仅面向开发者推出。

19年年底Google发布了适用于Android TV的Android 10系统更新,此外开发者将会获得全新的Android TV设备——ADT-3。

今年疫情期间,Google还对Android TV进行了特别更新,在用户界面上新增了三行新条目,分别为“COVID-19 News”、“Stay Home #WithMe”和“Free movies from YouTube”三个类目,以方便用户获取信息,同时减少外出。

Android TV基于Google的优势迅速占据市场,根据美国市场研究机构Strategy Analytics于2019年3月发布的报告显示,在全球电视市场份额中,大约十分之一的智能电视运行Android TV,仅次于三星和Roku。

02 Chromecast
Chromecast是Google于2013年推出的一款数字电视棒,为用户提供流媒体电视服务。Chromecast运行精简版Chrome OS操作系统,用户只需要将Chromecast与WIFI信号连接并插入高清电视的HDMI接口,就可以将智能手机、平板电脑等其他设备上的照片、影片、音频等内容投射到电视屏幕上。

Chromecast支持各种多媒体服务,包括Netflix、Hulu、HBO等视频服务以及Spotify、Pandora、Google Play Music等音乐服务。目前,Chromecast 3支持800 多款应用和Google自己的应用程序。

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总之,Chromecast可以理解为一种流媒体适配器,在接入Wi-Fi信号和电视接口后,用户就可以通过智能手机、平板电脑等设备对电视大屏进行控制。用户只需要点击应用程序右上角的“投放”图标,就可以将互联网上的几乎所有内容和应用程序投射到电视上。并且,一旦投射的内容开始在电视上播放,用户即使关闭手机或离开客厅也不会使播放中断。

据2019年7月2日方正证券报告,目前Roku、Amazon TV、Google Chromecast、Apple TV分别以32.4%、26.6%、16.8%、13.2%的渗透率位居美国流媒体接入设备/OTT终端市场TOP4。

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与智能电视或OTT机顶盒相比,Chromecast电视棒具有独特优势
首先,Chromecast的性价比较高,仅需要35美元左右即可购买到手,与直接更换智能电视设备相比,能够在低成本条件下拥有智能大屏的基本OTT功能;

其次,Chromecast的流式传输投屏功能使得用户能够将多个智能终端设备进行连接,从而实现内容的多端同步和实时享;

此外,Chromecast的使用门槛较低,不仅对大部分终端都适用,普适性较好,而且操作简单,易于上手掌握。

依托Google的优势,Android TV将不断进行系统升级,用户可以获得更快更新的使用体验。Chromecast的差异化打法,也取得了不错的效果。不过目前来看,Google在大屏端的产品还未展示出其最强势一面,仍有较大的发展空间。

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