快手版“TikTok”上线 SnackVideo发力海外短视频

快手加速了对海外短视频市场的拓展。
Tech 星球独家获悉,快手近期在海外谷歌 PLAY 应用商店中,上线了一款名为 SnackVideo 的短视频 App。SnackVideo 在定位上不同于快手的另一款海外短视频产品 Kwai,SnackVideo 类似于抖音海外版,具有推荐算法,可以更加精准的观看所有类型的热门视频。
值得注意的是,近期,SnackVideo 将会以全新的 LOGO 面世,正式向海外短视频市场发起冲击。
据企查查查询可知,由快手联合创始人杨远熙和程一笑所任高管的北京达佳互联信息技术有限公司,于 4 月 13 日申请注册了 SnackVideo 的相关图标。
严格上来说,这是快手在海外市场推出的第二款短视频产品,快手欲借 Kwai 与 SnackVideo 主打不同风格,去吸引海外用户。当然,这也不排除是快手内部竞赛机制下的两个产物。

快手版“TikTok”
Tech 星球体验后发现,SnackVideo 的整个功能模式,与字节跳动的 TikTok 都极为相似,主题色也都为黑色。
SnackVideo 分为“首页”、“发现”、“拍摄”、“消息”和“个人中心”等 5 个功能区。
进入 SnackVideo 的首页,映入眼帘的不再是原来快手的默认界面,而是直接显示视频内容,与抖音类似。当用户对短视频进行点赞后,后期系统会自动推荐相关的短视频内容。首页里含有同城,可以查看附近用户拍的短视频。目前,该产品内的短视频内容有部分是来自国内快手。
其“发现”界面含有热搜部分,这点与抖音的发现页也是类似的,唯一不同的就是抖音的发现页直接显示在首页中,而不是单独列出,成为一个功能区。此外,发现页的“+”号内含有加外部好友的功能,比如可以通过“Twitter”、“通讯录”以及“面对面加好友”等的社交资源在 SnackVideo 中形成关系链。
在“拍摄”功能中,拍摄时长分为 11 秒和 57 秒。消息界面可以接受好友与系统的信息,还可以创建群聊。
个人中心与抖音比起来,基本是一样的,抖音多了一个加好友功能。SnackVideo 可以显示发布的作品以及收藏的作品,用户可以在个人中心里进行个人信息的编辑。
有 SnackVideo 的国内用户告诉 Tech 星球,在国内注册过快手的手机号,再用来注册 SnackVideo 后,会显示国内快手的快手号,两者的 ID 都称为快手号,这说明了两者在账号体系上的互通,SnackVideo 的账号体系与国内版的快手是一样的,但双方限制了两者在账号上的搜索显示。
值得注意的是,快手之前有几款海外版产品回到国内后,实现了账号互通,所以不排除 SnackVideo 后期回到国内发展后,也会与快手进行账号上的互认。

快手的国际化之路
目前,国内互联网企业进军海外短视频市场已经屡见不鲜,比如阿里的 VMate、字节跳动的 TikTok 还有欢聚的 Likee,相比其他短视频产品高举高打和大规模投入,快手选择在海外进行稳扎稳打的产品策略。
据 36 氪报道,快手拥有一支专门开发和运营海外产品的团队,代号 XYZ。XYZ 团队目前开发了至少 4 款产品,包括卡点音乐视频制作平台 MV Master,中短视频社区产品 UVideo 和 VStatus,以及图文社区产品 Lolita。这几款产品在海外累计的活跃用户远超 1 亿,日活跃用户也已突破 2000 万。
其中,MV Master 在海外的全球下载量超过了 6000 万,这得益于快手长期积累的音视频技术,比如国内的快影 App 正是基于此。MV Master 于去年年底进入国内,改名为美影记,试图在国内复制 MV Master 在海外取得的成功,这也是很多互联网巨头喜欢做的,比如字节跳动的海外办公产品 Lark,回到国内后改名飞书,并取得了很不错的成绩。
但有关数据显示,快手在海外主打的 Kwai 在 2018 年上半年也曾登顶过俄罗斯和东南亚 7 个国家 Google Play、App Store 的双榜第一,但是根据 App Annie 的数据显示,2018 年 12 月底,Kwai 在韩国市场 Google Play 分榜徘徊在 30 多名,并不是特别理想。
快手表示,海外业务是公司级的重要战略,不会放弃。海外是一块超过 30 亿用户盘子的市场,在国内日趋饱和的红海环境下,海外在短视频领域尚未有巨头产品,且用户对于视频类内容极其渴求,海外将是快手的又一个增长爆发点。
快手目前在巴西市场取得了成功。2019 年 11 月初,快手宣布其巴西版 Kwai 日活超过 700 万。在 2019 年 7 月~11 月间,Kwai 曾多次登顶巴西应用总榜第一,而快手的另一款产品 VStatus 也受到巴西用户欢迎,在巴西总榜排名第二。
这是快手在海外市场上取得的大捷,但快手并不局限于此,快手的目标包括整个拉美市场、还有俄罗斯、印度以及东南亚等,但是上述市场有的大部分份额已经被欢聚、字节跳动和阿里所占,快手在这几个市场中并不像在国内取得的压倒性优势那般,快手所要走的路将会很长。
此次快手再次推出海外短视频产品 SnackVideo,是其在国际化上的重要一步,这款类似于抖音海外版的产品,能否助力快手在海外市场上取得进一步成功?
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